Monthly Archives: September 2012

Por qué la #publicidad móvil hará morder el polvo tarde o temprano a la televisión

Por qué la publicidad móvil hará morder el polvo tarde o temprano a la televisión

El mercado global de la publicidad es grande. Y cuando finalice 2012, habrá engullido aproximadamentemedio billón de dólares.

En el universo tecnológico acostumbramos a pensar en internet cuando alguien menciona la publicidad. Sin embargo, internet no es el mayor mercado publicitario del mundo. El mayor mercado publicitario del mundo sigue siendo actualmente la televisión.

Aun hoy, cuando internet parece omnipresente, el gasto en publicidad televisiva es más del doble que la inversión en publicidad online y representa casi la mitad del gasto publicitario global. ¿Cómo puede ser que la televisión siga siendo la absoluta “reina” de la publicidad en la nueva era digital?

En primer lugar, porque la gente pasa mucho tiempo viendo la televisión. En América, lo único en que los consumidores invierten más tiempo en es dormir y en trabajar.

Y en segundo lugar, porque ver la televisión es una experiencia que requiere del espectador toda su atención y que le sumerge literalmente en la pequeña pantalla.

La vieja televisión gana a internet no sólo en el tiempo invertido en ella por el consumidor sino también en la atención que éste le presta.

Está claro que la televisión sigue siendo superior a internet, pero hay un medio al que la pequeña pantalla no es capaz de batir: el de los dispositivos móviles.

En un futuro no muy lejano, los consumidores invertirán más tiempo mirando las pantallas de sus dispositivos móviles que las pantallas de sus televisores y también que las pantallas de sus ordenadores.

Los smartphones son dispositivos inherentemente sociales, lo cual explica la profunda conexión emocional que la gente tiene ellos. El alcance y el contexto social que los nuevos teléfonos inteligentes son capaces de proporcionar a los anunciantes no los consiguen hoy por hoy ningún otro medio, ni siquiera la todopoderosa televisión, explica Matt Cohler en Techcrunch.

Utilizar un dispositivo móvil es una actividad centrada y absorbente. Como la de los televisores, la pantalla de los dispositivos móviles centra la atención del usuario en una única cosa al mismo tiempo y el acto de “cambiar de canal” es un factor aún menos distractor que en el caso de la televisión.

Si los dispositivos móviles tienen tanto poder en el consumidor, ¿por qué el mercado de la publicidad móvil está creciendo tan lentamente? Es simplemente una cuestión de tiempo y de desarrollo del producto y del mercado.

La pequeña pantalla tiene muchos años de rodaje sobre sus espaldas como medio publicitario y se conoce todos los “trucos”. La publicidad móvil se descubriendo todavía a sí misma y avanza lenta, pero con paso seguro.

Este año, la inversión en publicidad móvil representará poco más de un 1% del medio billón de dólares de gasto publicitario global, pero en los próximos años, y medida que ésta vaya madurando, las cifras darán con toda seguridad un auténtico vuelco.

Fuente: Marketing Directo

Los comportamientos más molestos de las parejas en las #RedesSociales

Compartir la misma foto de perfil y una sobrecarga de actualizaciones dirigidas a tu pareja te convertirán en el usuario menos querido.

Nota del editor: Brenna Ehrlich y Andrea Bartz son las sarcásticas creadoras del blog de humor y el libro Stuff Hipsters Hate (Cosas que los hipsters odian)

ImagenEste es un buen momento para recordarles a todas las nuevas parejas que lo que hacen, tanto digitalmente como en la vida real, está bajo escrutinio. En otras palabras: tienen el potencial de molestar a muchas personas.

Las parejas tienden a tener hábitos similares en Facebook, de acuerdo con un estudio publicado en febrero. Los investigadores tienen la hipótesis de que nosotros simplemente nos enamoramos de personas con intereses similares, pero tiene sentido que este sea más un efecto que una causa. Las personas podrían comenzar a seguir los ejemplos de su pareja.

Así que si alguno de los dos está haciendo algo molesto en Facebook, Twitter o algún sitio parecido, probablemente ambos sean culpables de ello. 

A pesar de que estamos felices por los nuevos novios, pedimos que eviten y desistan de realizar los siguientes comportamientos: 

Mostrarse efusivos todo el tiempo

El equivalente en línea de las exageradas muestras públicas de afecto, como besarse en la fila para entrar a un baño público, rodeados de espectadores desdichados que pronto podrían necesitar ese baño para vomitar.

Una fotografía artística en Instagram de tu novia haciendo pan francés para el desayuno: lindo. ¿Una segunda imagen 45 minutos después de ella batiendo buñuelos para su elegante picnic de fin de semana, con una descripción que diga, “¡tengo la mejor novia del mundo entero!”?. Estás presumiendo, y esos deliciosos buñuelos no sólo son cocinados para que tú los disfrutes sino para que todos babeen en la red.

Una buena prueba de fuego: Si un amigo soltero te llama y pregunta cómo te va, ¿contarías las mismas anécdotas tontas y buscarías aprobación sin límites? Si la respuesta es no, da marcha atrás.

Compartir una fotografía de perfil

El equivalente en línea de: adoptar sus gustos en música, películas y opiniones políticas; dejar de usar la primera persona para constantemente utilizar el “nosotros”, (“Nosotros dos realmente amamos Mad Men”, “Ambos tenemos la presión sanguínea un poco elevada, pero sólo porque nos ponemos nerviosos en el consultorio de los médicos”).

Este es un tema polémico y, de hecho, no hay nada de malo en abrirte para conocer los gustos de tu media naranja en películas de clasificación B y canciones de chillwave. Pero tu perfil de Facebook es solo eso: tuyo, y mostrar dos caras a cada persona que te busca (o te ve en Twitter, o hace clic en tu blog, o te busca en LinkedIn) es un poco… extraño.

El mismo estudio de 2012 encontró que entre los sujetos de investigación —parejas blancas, universitarios, del grupo de edad de 20 años— las relaciones eran más fuertes en las parejas donde la mujer tenía una foto de perfil de Facebook donde aparecían ambos. Pero eso podría ocurrir debido a que una estudiante en una relación color de rosa es más propensa a mostrar a su novio en todo el mundo.

Si decides utilizar una foto de ambos, entonces usa una imagen linda, atmosférica de los dos y ubícala en la foto de portada, para que en tu foto de perfil aparezcas solo. 

Excepción notable: si tienes una fotografía que muestra a Jack White entre los dos porque lo encontraron en Nueva York y lo detuvieron a pesar de que obviamente estaba portando un sombrero y tratando de mezclarse con la gente; sin falta, úsala como fotografía de perfil. Sólo quítala cuando el valor de shock se haya ido.

Fuente:CNN

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